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客户初始需求：为「蓓特而 better」设计品牌形象。

作为准备工作的一部分，我们做了一个品牌价值分析，

发现「蓓特而 better」无法注册商标。

品牌名是品牌资产的核心，不具备有效商业价值的品牌名，

设计越好、引起的关注越高，商标侵权的风险反而越大。

 

 

 

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目前市场上已有的品牌均以陆地动物形象为主，

我们需要一个全新的、有差异性的切入点。

 

 

 

 

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跟随本能，

我们为品牌创造了新的名字、新的口号，

开启了品牌价值增长的第一步。

 

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海洋，是孕育生命的地方；

海豚，被称为“Homo Delphinus”，

拥有超高的智慧。

我们认为每一个孩子都如海豚一般，

拥有智慧的大脑，美妙的语言，

独立的心智，热爱生活，勇于挑战。

 

 

 

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新名字「LOVE DOLPHIN 爱多纷」

诠释了「用爱和尊重，激发每一个幼儿的生命自觉」教育理念，

又看到了每一个孩子的独特，

让每一隻小海豚都能尽情地遨游于生命的海洋。

 

新故事「用心陪伴 缤纷成长」

用「陪伴」诠释给予孩子的关爱，

用「缤纷」表达孩子在这所获得的知识和特色体验，

用爱营造多彩缤纷的海洋，

让海豚有海，孩子有爱多纷。

 

 

品牌战略的核心在于建立差异化。

新名字、新口号、新故事，

为爱多纷未来品牌价值增长奠定了坚实的基础。

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在构建「爱多纷」世界的过程中，

区别于大部分的早教机构，

我们站在孩子的视角来打造所有的品牌体验。

 

 

 

 

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我们建立了一套品牌视觉标准，

在孩子和家长们心中留下爱多纷的品牌印记。

 

 

 

 

 

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从理念到使命，从课程到环境，从人文到体验，

我们梳理、整合并创作

针对父母、孩子、老师、员工等不同人群的内容，

用讲故事的方式呈现品牌内容指导。

 

 

 

 

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灵活的响应式交互设计，流畅的用户体验，

无论是PC端还是移动端，

我们用人性化的交互方式将品牌内容呈现出来。

 

 

 

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丰富多元的主题视觉展示，

增强了品牌与父母的沟通，

让他们得以走进孩子们的世界。

 

品牌建设就是全方位、立体的体验建设。

我们站在孩子的角度， 纳入家人、经营者、教育者等不同人群的全方位考量，

从理念到内容、形象到感受， 立体构建「爱多纷」的品牌世界。

 

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区别于传统广撒网、单向式、销售向的营销传播方式，

我们从一开始就选择了逆向思维，

聚焦精准用户增长。

以品牌理念为出发点， 创建社群，锁定超级用户，

用品牌力创造更多价值空间。

 

 

 

 

 

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我们将微信公众号定位为品牌的虚拟人设，

在孩子和父母成长体验中，成为值得信赖的伙伴。

围绕品牌核心理念， 用内容、活动和体验机会满足不同人群的需求，

将关注转化为兼具分享和消费的硬核粉丝。

 

 

 

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线下的沉浸式体验让父母得以走进孩子的世界，

让父母与品牌为孩子的成长共创环境，

共同践行“用爱&尊重唤醒生命自觉”。

 

 

 

 

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「夏令营」、「暑期班」、 「食光之旅」、「精英父母课堂」……

每一次社群活动中产生的话题和互动，

都成为用户自发分享的内容，

也让品牌收获了众多野生代言人。

 

 

 

 

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通过品牌发布会，建立品牌在业界的声望，

将理念放大，也是品牌承诺践行的一个表率。

 

 

 

 

新市场环境下的品牌传播应聚焦在「人」的身上。

通过社群增强用户忠诚度，

通过互动提升用户精准增长，

为品牌创造更多价值空间。

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2019第一家店在深圳南山区成立

2020爱多纷已于深圳南山开设4家自营门店，

分别位于深圳湾片区、华润城片区和华侨城片区。

在托育服务板块，

爱多纷秉承“用爱&尊重唤醒生命自觉”的发展使命，

于短短两年时间陆续开设

爱多纷托幼苑、爱多纷婴幼园及爱多纷成长中心三类示范型直营托育机构。